2017년 노벨경제학상을 수상한 미국 행동경제학자 리처드 세일러(책에는 '리처드 탈러'로 표기)가 1992년 출간한 책의 전면 개정판.

차세대 대표 행동경제학자인 알렉스 이마스와 함께 작업한 이번 개정판에선 행동경제학의 시초격인 초판 '승자의 저주' 속 생각들이 30여 년이 지난 지금 어떻게 입증되고 받아들여져 왔는지를 최신 사례와 함께 수록했다.

가령 2명에게 일정 금액의 돈을 주고 1명이 나머지 1명에게 어떻게 나눌지를 제안하게 한 '최후통첩 게임'을 통해 인간이 항상 자신의 이익만을 극대화하는 존재는 아니라고 말한 세일러의 주장은 글로벌 커머스 플랫폼 이베이 빅데이터를 분석한 다른 연구자들의 후속 연구로 다시 한번 입증됐다.

즉 자신이 99%를 갖는 이기적인 제안 대신 50대 50에 가까운 제안이 주를 이룬 최후통첩 게임에서와 마찬가지로 이베이 가격 흥정에서도 사람들이 표준 경제 논리보다 행동 규범을 중시한다는 것이 증명됐다고 저자들은 설명한다.

리더스북. 396쪽.